15988963216
最新公告:NOTICE
秒速飞艇,服务市场,诚信不变

咨询热线

15988963216
地址:广东省佛山明进村16号
电话:15988963216
传真:020-22181596
邮箱:秒速飞艇@admin.com
地图

婴儿奶粉

当前位置:主页 > 公司产品 > 婴儿奶粉 >

附加了更有意义的信息和价值

发布时间:2019/02/26点击量:

  作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌,大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版:蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖,蓝色盒装(牛奶味)128克,每盒售价65元,粉色盒装(红豆味)每盒售价再贵3元,这一身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。(3月16日《新闻晨报》)

  表面上看,大白兔奶糖仅仅换了个包装身价暴涨,着实让人匪夷所思。不过深思之下,大白兔身价暴涨并非换包装那么简单。

  一方面,大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnès b.”推出这款“大白兔-agnès b.” 限量珍藏版属于两家联合推出的新产品,包装不过是其中的一部分,所得利润需要两家分成,尤其是使用法国时尚品牌身价自然倍增,就像同一企业生产的贴牌产品,贴上知名品牌和普通品牌的标志,价格不一样也很自然。

  另一方面,随着社会的发展,公众对产品的要求不再是“剜到篮里都是菜”,而是向高端化、精细化发展。大白兔“agnès b.”正是迎合了这些公众的需要,而且包装出自法国名设计师之手,精致小巧可以重复使用。正如商家所言:这款是限量珍藏版,卖的不是糖。

  可以说,大白兔奶糖携手法国品牌推出限量珍藏版是老品牌对创新的一次探索,并不是单纯的涨价,而是在普通大白兔奶糖正常销售的情况下,为消费者多提供一种选择。如果企业误读了换包装产品价格就可以暴涨,那是大错加特错。不仅产品赢不得消费者的喜爱,恐怕企业也只会搬起石头砸了自己的脚。 (李方向)

  大白兔奶糖和国际知名公司合作,让老字号焕发新活力,令人眼前一亮。尽管价格涨了好多倍,但仍然吸引了不少消费者,可以说这种创新探索是成功的。

  不过,有部分买家直言买糖就是为了买盒子,这对企业来说很危险。因为企业的主打产品是奶糖而非盒子,盒子喧宾夺主,从侧面反映出奶糖微不足道。在任何情况下,主角和配角的位置都不能摆错。配角可以大放异彩,但配角的定位是烘托主角,其地位和作用绝不能超越主角,否则就是本末倒置。如今消费者只认配角不认主角,岂不是很危险?消费者买盒子,无非就是冲着国际知名品牌去的。别人家的牌子更响了,“大白兔”还是以前那个“大白兔”,上海冠生园食品公司不是典型的“种了别人的地,荒了自己的田”吗?

  大白兔奶糖已经很有名气,再添一把柴、烧一把火,炒一炒,把“大白兔”的名气炒得更大些,未尝不可。不过,炒作不能“乱炒”,包装也不能“乱包”。要让大白兔奶糖更有名气,需要在保持原有特色的基础之上,大胆创新,多研究出一些品种来。当然,有名气的东西未必有销量,叫好不叫座的东西多了去了。大白兔奶糖要闯出更广阔的一片天地,价格上一定要亲民。要让消费者既吃得好又花得少,口碑更好,把销量搞上去,大白兔奶糖自然能够拥有更大的发展空间和发展前景。

  总之,不论是包装和推广大白兔奶糖还是其他东西,都要找对路子。路子不对,努力白费,达不到预期效果不说,还可能让消费者对老品牌产生疑虑。一旦失去消费者信任,老品牌就很难东山再起,最终命运只能是被层出不穷的新品牌取代。(谢庆富)

  不少企业领导者,往往觉得创新离自己很远,甚至认为创新是一项有着太高技术含量,或者需要资金投入、人才跟进的复杂议题。这种心理、观念、认识上的误区,恰恰堵塞了思维,影响了企业发展。大白兔奶糖换包装涨价格的尝试,是老字号品牌创新中前行的成功之例。这让人眼前一亮:创新原来还可以这么简单!

  大白兔奶糖,是信得过的国产奶糖老字号,陪伴了我们好几代人。但是,由于健康生活习惯等众所周知的原因,大白兔奶糖的发展逐渐步入了一个相对狭隘的巷道中。企业要追求发展壮大,就需要面对既保住现有品牌,发挥原有魅力,又迎难而上,实施创新推进的难题。

  谋求创新发展,怎样找到一条捷径,需要持续努力。近年来,大白兔奶糖一直在尝试改变,研发新口味,退出特殊包装,多地进行路演推广等等。如果说大白兔奶糖的这些努力是持续创新,此次花一年半时间与“agnès b.”公司谈妥合作协议,则是中西合璧。如此延续创新,显然是需要有付出而不会是一帆风顺的。

  大白兔推出限量珍藏版奶糖,消费者非但没有反感,反而在一些销售点卖到脱销,表明换法式新包装是成功的。对“换装”的大白兔奶糖,消费者对价格没有太多的质疑与敏感,却对“高颜值”包装喜爱有加,说明创新包装迎合了部分消费者的需求。这让大白兔奶糖在味道、质量、品牌之外,附加了更有意义的信息和价值。这与用心做产品、保质量、促销售没有任何冲突,让大白兔以新的方式向前跃进了一步。

  老字号、老品牌,产品会因需求变化逐渐褪色,企业会因创新不足被撤并改转。在保质、求量的背景下,老品牌、老字号企业尤其要拓宽视野,在学习中创新,在创新中做大。创新可以借鉴,但成功不易模仿。创新之路不止一条,找到创新发展之路,也不是企业前行的句号。“变则通,通则久”,守旧预示着倒退,大白兔的创新发展,道理比模式更有意义。 (卞广春)