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婴儿奶粉

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目标顾客是那些喜欢设计感、喜欢差别化产品的

发布时间:2019/02/26点击量:

  “国民奶糖”大白兔携手法国时尚品牌“阿尼亚斯贝”推出限量珍藏版,换上新装的限量版大白兔身价倍增,比普通大白兔奶糖贵了9倍。

  大白兔奶糖是老牌子了,“好吃不贵”是大家对它的基本印象,此次推出限量版,让很多消费者大喊吃不消——高攀不起、瞎折腾、变相涨价等指责声在网上不绝于耳。但如果仅仅盯着限量版大白兔价格贵了9倍,显然是会错意、发错火了。限量版大白兔,卖的已经不是奶糖,而是设计和差异化营销,是一个著名品牌的附加值。

  大白兔奶糖一直很便宜,但多年形成的品牌价值摆在那里,谁说就不能设计出一款“高大上”的产品呢?此次推出的限量版大白兔,目标顾客是那些喜欢设计感、喜欢差别化产品的消费者,他们对价格并不那么敏感,愿意为与众不同的产品掏腰包。那些对价格敏感的消费者,大可继续选择普通的大白兔奶糖。很多国外的著名品牌都推出限量版产品,卖的就是设计和稀有,总不至于说,国货著名品牌大白兔就不能走这条路吧?

  推出限量版,以差异化产品满足不同需求,挖掘品牌附加值,往小了说,这是大白兔奶糖的一次创新尝试,往大了说,也是国产品牌寻求突破的一次试水。像大白兔这样的著名国产品牌,有着非常好的美誉度,却一直摆脱不了“低价”的面目,只能在稀薄的利润下苦苦支撑。如今大白兔求新求变,尝试挖掘品牌附加值,打破“国产品牌低端低价”的固有模式,大家应该给一些掌声才是。我们一直说”国货当自强“,企业的创新求变固然重要,舆论对国货的创新手段多一点理解和鼓励,也很重要啊。