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母婴常识

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2016年在2015年国内母婴用品线亿元的基础上

发布时间:2019/06/26点击量:

  中国经济网12月6日讯(记者 韩璐) 4日,母婴电商贝贝网创始人兼CEO张良伦透露,该公司在10月和11月实现了较大规模的连续盈利,并称预计未来贝贝将长期保持盈利状态。

  随着“二胎”政策的显效,母婴电商是近年来电商领域一个发展较快的细分行业。中国经济网此前的报道显示,就在本月1日、2日举行的2016中国(上海)国际网络购物交易会暨中国(上海)全球电商互联网大会上,有专家表示,母婴电商、医疗服务、生鲜电商、跨境电商、农村电商、二手电商6大细分行业有望成为中国网购的下一个“风口”及各种投融资行为发生的热门地带。

  据报道,数据统计,二胎新政实施后,国内每年新增人口接近2000万,其蕴含的消费红利约为每年1200-1600亿,食品、玩具、母婴医疗、教育培训等行业均有望迎来爆发式增长。

  艾瑞咨询的研究报告显示,2015年母婴网购市场增长率达到了98.4%,渗透率达到15.5%。2016年在2015年国内母婴用品线亿元的基础上,市场规模将达到5008.7亿元,增幅将达到近4成。2017年预计将达到6376亿元,增幅也将有近3成。

  这种情况在企业的经营数据上也有所显示:Questmobile等第三方研究报告称,贝贝网2015年官方GMV为40亿,预计2016年GMV达百亿量级。

  据报道,2016被称为母婴电商领域的洗牌之年——包括贝贝网、蜜芽宝贝等在内的创业公司斗得不可开交之时,新手网易考拉海购突然高调进场,而电商巨头阿里、京东从未停止在该品类的布局,聚美优品、唯品会早已虎视眈眈……评论称母婴电商行业开始进入下半场。

  在激烈的竞争中,“女人和孩子的钱最好赚”的商业名言已经不是可以一直言之凿凿的定论。在政策的不断利好下,贝贝网、蜜芽宝贝、辣妈帮接连宣布千万美元级别融资,估值数几十亿——而经过了两年的补贴大战,母婴电商中一些原本势头很猛的品牌却在“高手过招”中落败:8月,辣妈帮旗下母婴电商平台荷花亲子在其官方微信账号上发布声明,正式宣布关闭。声明提到,经过不断的努力和调整战略,在面对行业激烈竞争的挑战下,荷花亲子终因不敌而不得已关闭。

  宝宝树旗下美囤妈妈总经理邵小波对媒体介绍道,“一些母婴App上纸尿裤、奶粉的销售额占了总流水的50%以上,但这些品类其实都是不赚钱的。对标准品的高度依赖让很多母婴电商走不出来。”邵小波说。在他看来,目前中国的妈妈们或许已经养成了“花投资人的钱买尿裤、奶粉”的习惯。

  贝贝网向中国经济网介绍,该公司一直在着重布局“奶粉纸尿裤”等低毛利标品之外的“非标品”品类。(非标品与标准品是反义词,指没有统一衡量标准和固定输出渠道,产品特性和服务形式相对个性化的消费品类。作者注。)

  与一般依靠低毛利标品带动流量的母婴电商不同,贝贝网一直以来都在布局“非标品”,拥有相对健康的品类结构。数据显示,利润空间更大的“非标品”已占贝贝网全部销售的85%。同时,移动端消费占比高达95%。